Auteurs physiques : GALLOPEL-MORVAN (K.), ORVAIN (J.), MATHIAS (W.), REY PINO (J.M.)
Titre du périodique : JOURNAL DE GESTION ET D'ECONOMIE MEDICALES
Volume, numéro : 30
Numéro du fascicule : 5
Année d'édition : 2012
Pagination : 322-331
ISSN : 0294-0736
ISBN : 978-2-7472-2028-6
Résumé : Le paquet de cigarettes est un outil marketing essentiel pour l'industrie du tabac : à travers des éditions limitées, des logos, des couleurs et des visuels attractifs, la promotion du tabac est assurée par ce vecteur de communication dans les pays comme la France où la publicité est interdite. Afin de réduire l'attractivité du packaging, l'OMS préconise les paquets de cigarettes neutres ou standardisés dont la couleur et la forme seraient identiques pour toutes les marques. Dans cet article, le concept du paquet neutre est testé sur 540 Français âgés de 15 à 25 ans exposés, dans une étude expérimentale, à différents paquets Marlboro (un paquet « normal» ou un paquet générique gris ou blanc ou marron). Les répondants sont interrogés sur les perceptions à l'égard du paquet et les intentions d'achat. Les résultats indiquent que les paquets neutres, en comparaison avec le paquet « normal », réduisent l'attractivité, les intentions d'achat et augmentent la visibilité des avertissements sanitaires. Les paquets neutres blanc et gris donnent l'impression que les cigarettes qu'ils contiennent sont plus légères, alors que le paquet gris augmente les envies d'acheter le produit. Ces résultats indiquent que le paquet neutre est pertinent pour réduire l'attractivité du packaging des produits du tabac. Cette étude suggère également que la couleur des paquets neutres doit être choisie avec précaution pour améliorer leur impact (le marron semble le plus pertinent).
Mots-clés : Emballage, France, Lutte antitabac, Marketing, Perception, Prévention, Tabac
Localisation : ORSRA : 14583, ORSRA
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